Marketingová stratégia dermatokozmetického štúdia care4you

Michaela Kubovichová

Diplomová práce

Anotace:

Cieľom diplomovej práce je zhodnotenie pôsobenia dermatokozmetického štúdia care4you a navrhnutie marketingovej koncepcie s ohľadom na blížiace sa rozširovanie značky do ďalších krajských miest na území Slovenskej republiky. Práca je rozdelená na 3 časti. Prvá časť je zameraná na objasnenie základných teoretických pojmov v oblasti tvorby marketingovej stratégie podniku poskytujúceho služby. Druhá časť je venovaná predstaveniu spoločnosti care4you, analýze pôsobenia mikro a makro prostredia na podnik a taktiež doterajšej komunikačnej stratégii podniku a hodnoteniu výstupov výskumu a konštatovaniu postojov a názorov súčasných a potenciálnych zákazníkov care4you. Návrh atribútov marketingovej stratégie, opatrení a akčný plán komunikácie dermatokozmetického štúdia care4you pre rok 2016 je obsahom poslednej kapitoly.

Abstract:

The objective of this thesis is to review market activity of dermo-cosmetic studio care4you and to design marketing conception with regard to approaching brand expansion to another country seats within Slovak republic territory. Thesis is divided into 3 parts. First part is focused on explanation of basic theoretical concepts of marketing strategy creation of a company that provides services. Second part is dedicated to introduction of care4you company, analysis of micro and macro environment effect on company and also what communication strategy of company has been like so far and rating of research outputs and also attitude and opinion statement of current and potential customers of care4you. Design of marketing strategy attributes and action plan of dermo-cosmetic studio care4you for 2016 year is the content of last part.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je zhodnotenie pôsobenia dermatokozmetického štúdia care4you a navrhnutie marketingovej koncepcie s ohľadom na blížiace sa rozširovanie značky do ďalších krajských miest na území Slovenskej republiky. Práca je rozdelená na 3 časti. Prvá časť je zameraná na objasnenie základných teoretických pojmov v oblasti tvorby marketingovej stratégie podniku poskytujúceho služby. Druhá časť je venovaná predstaveniu spoločnosti care4you, analýze pôsobenia mikro a makro prostredia na podnik a taktiež doterajšej komunikačnej stratégii podniku a hodnoteniu výstupov výskumu a konštatovaniu postojov a názorov súčasných a potenciálnych zákazníkov care4you. Návrh atribútov marketingovej stratégie, opatrení a akčný plán komunikácie dermatokozmetického štúdia care4you pre rok 2016 je obsahom poslednej kapitoly.

Klíčová slova

konkurencia, marketing, marketingová stratégia, kozmetické štúdio, stratégie

Keywords

competition, marketing strategy, cosmetic studio, marketing, strategy

Klíčová slova

marketing, marketingová stratégia, kozmetické štúdio, konkurencia, stratégie

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2016
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Anna Lelková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management