Případová studie DIS a K-Hole

Daniel Burda

Master's thesis

Case Study: DIS and K-Hole

Abstract:

DIS a K-Hole reprezentují v rámci druhé generace postinternetových umělců tzv. komercionalizované kolektivy. Tato práce uvádí do kontextu aktivity obou kolektivů v rovině jejich činnosti v institucích a obecně v rámci kulturního průmyslu. Umělecká praxe obou kolektivů byla enigmatická a skrývala identitu původních tvůrců. Kolektivy upřednostňovaly komunikaci skrze digitální, dobře šiřitelná média, která více inklinovala k marketingovému typu sdělení. Tvůrčím vrcholem kolektivu DIS byla kurátorská pozice na bienále v roce 2016 v Berlíně. K-Hole se nejvíce proslavil výrazem normcore, který byl použit v jednom z trend reportů a později se rozšířil v populární kultuře. Práce se dále zabývá teorií značek v kontextu ekonomických a marketingových teorií, které definují funkce značek z hlediska emocionality nebo racionality spotřebitelů. Rozvrstvení uměleckých pracovníků a firem na základě fragmentace dle faktorů kapitálu a potenciálu k rozvoji je analogické. Kolektivy DIS a K-Hole představují příklad start-upových firem, zatímco populární značkoví umělci odpovídají korporátním podnikům velkých rozměrů.

Abstract:

DIS and K-Hole represent the commercial type of artist collective among the second generation of postinternet art. This thesis presents works of both groups in the context of the institutional and cultural sector. Practices of the artist were considered enigmatic, hiding their true identity from the general public. Both collectives preferred presentation in the digital media as it provided ideal conditions for sharability and also referred to the marketing style of communication. The most impressive achievement for DIS group was the appointment to curate the 2016 Berlin biennale. K-Hole collective mostly resonated in public with the term “normcore” which was referred to in one of their trend reports and spreaded in the public space. Part of the thesis also deals with the topic of brands in the context of economic and marketing studies, which fluctuate from rational to emotional tendencies of the consumers. Market fragmentation of workers in the cultural sector is analogical to the fragmentation present in the sector of firms, both defined by the means of capital and development potential argument. DIS and K-Hole constitute a “start-up” analogy, whereas famous artistic brands represent the large corporate firm analogy.

Keywords

brand

Keywords

korporátní estetika

Keywords

marketing

Keywords

výtvarní umělci

Keywords

umělecké skupiny

Keywords

postinternet

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 8. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 21. 9. 2022
• Supervisor: David Kořínek
• Reader: Ladislav ŠERÝ

Akademie múzických umění v Praze

Filmová a televizní fakulta

Master programme / field:
Filmové, televizní a fotografické umění a nová média / Audiovizuální studia