Marketing aktívnych produktov vybranej banky

Zuzana Praženicová

Bakalářská práce

Abstract:

The work is to analyze and significance of marketing in the banking sector, through the marketing mix, aiming first of all banking operations, applied to one of the most successful banks in the present, SLSP, a.s.. The work moves from the theoretical part, focused primarily on bank marketing approach and its specificities, by nature of the operation of marketing mix and characterize the operations of commercial banks, the practical part, which dominates SLSP, a.s. and quality of sophisticated marketing tools. Analysis of the work, it provided a comparison of consumer loans and other interest rates of commercial banks operating in the Slovak banking market and products of SLSP a.s..

Abstract:

Cieľom bakalárskej práce je analyzovanie a význam marketingu v bankovom sektore, a to prostredníctvom nástrojov marketingového mixu, zameraných predovšetkým na aktívne bankové operácie, aplikované na jednu z najúspešnejších bánk v súčasnosti, na Slovenskú sporiteľňu, a.s.. Práca prechádza od teoretickej časti, zameranej predovšetkým na priblíženie bankového marketingu a jeho špecifík, cez podstatu fungovania nástrojov marketingového mixu a charakterizovanie operácií komerčných bánk, až po praktickú časť, v ktorej dominuje Slovenská sporiteľňa, a.s. a jej kvalitne prepracované nástroje marketingového mixu. Analytická časť práce prináša porovnanie poskytovaných spotrebných úverov ako aj úrokových sadzieb ostatných komerčných bánk pôsobiacich na slovenskom bankovom trhu a produktov Slovenskej sporiteľne.

Klíčová slova

bankový marketing, špecifiká bankového marketingu, nástroje marketingového mixu, spotrebné úvery, aktívne bankové operácie, products of SLSP, analyze of marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Martin Vovk, PhD.
• Oponent: Ing. Katarína Jankacká, PhD.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management