Analýza firmy Mountfield a možnosti její expanze na zahraniční trhy

Kateřina Marešová

Diplomová práce

Analysis of Mountfield Company and opportunities to expand abroad

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou české firmy se zahradní technikou, bazény a hobby produkty. Na základě této analýzy je vybrána a zhodnocena země, do které by v budoucnu bylo možné expandovat. Následně je vybraný trh segmentován a je proveden targeting a positioning produktů firmy Mountfield. Jako poslední část diplomové práce je vytvořen marketingový mix pro dotyčný trh a zákazníky.

Abstract:

Final thesis deals with an analysis of a Czech firm Mountfield which business activity lies in selling of garden equipment, swimming pools and hobby products. Based on this analysis a country is chosen, which is suitable for a future expansion. Consequently, the chosen market is segmented together with creating a targeting and positioning of Mountfield products on this market. Marketing mix for the market and customers in question is created in the last part of this thesis.

Klíčová slova

SWOT, Porterových pět sil, marketingový mix, analýza PEST

Keywords

Marketing mix, Porter´s five powers, PEST analysis, SWOT

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 1. 2015
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Jakub Nováček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod