Marketingový mix vybraného podniku

Bc. Sára Stopková

Bakalářská práce

Marketing Mix of the Selected Company

Anotace:

Abstrakt Výběr tématu bakalářské práce Marketingový mix firmy STOPKA souvisí s mojí průběžnou praxí, v rodinné firmě mého otce s více než 25ti letou tradicí. Firma nabízí specifické produkty a služby v oblasti zařizování interiérů luxusním nábytkem. V práci se zabývám teorií vnitřního a vnějšího prostředí podniku. Ke zhodnocení vnitřního prostředí použiji metodu VRIO. Popis mikro i makro prostředí také uplatním na firmu STOPKA. Vysvětlím teorii SWOT analýzy a také ji aplikuji na firmu STOPKA. Důležitou částí práce je vysvětlení teorie konkurence - Porterova analýza Pěti sil. Analýzu sestavím také pro firmu STOPKA. Dále popisuji PESTLE analýzu, aplikuji ji na firmu STOPKA a stejně tak STEEP analýzu. Hlavním cílem mé bakalářské práce bude vysvětlení pojmu marketingového mixu. Budu vycházet ze 4P a doplním také o mix 4C. Ke splnění tohoto cíle použiji mimo jiné analýzu výrobkového portfolia, dle BCG matice. Vše uplatním také na firmu STOPKA. V poslední kapitole se budu zabývat návrhy na zefektivnění marketingové komunikace firmy STOPKA. Vyhodnotím a popíši její stávající marketingovou komunikaci. Dále sestavím návrh kompletní kampaně na podporu prodeje zahradního nábytku Dedon a STOPKA Relax Zone. Metody získávání dat jsou jak z odborné literatury, tak z informací od vedení firmy STOPKA, tak vlastní návrhy a nápady.

Abstract:

Topic of my Bachelor thesis Marketing mix of STOPKA company is related on my work experience in the family company with 25 years tradition. The company provides specific services in the field of interior furnishing with luxurious facilities. In the thesis, I deal with theory about internal and external environment of the company. I use the method of VRIO to evaluate the internal environment. I will also describe the micro and macro environment on STOPKA. I will explain theory of SWOT analysis and then I will use it on the STOPKA as well. Important part of my thesis is explanation Porter´s five forces analysis. Then I describe PESTLE and STEP analysis on the company as well. I describe PESTLE analysis and using STEP analysis. Main goal of my bachelor thesis will be explanation of the marketing mix, 4P rule and mix of 4C. To achieve this goal I will use analysis of the product portfolio, according to BCG. Everything applied on STOPKA. Last chapter describes my suggestion in the field of STOPKA´s marketing communication. I evaluate and describe current situation of the company. Then I will prepare suggestion of campaign to support sale of garden furniture Dedon and STOPKA Relax Zone brands overall. The methods of data acquisition are both from professional literature and from information from STOPKA management and as well from own suggestions and ideas.

Klíčová slova

Marketingový mix, vnitřní a vnější marketingové prostředí, analýzy Pět sil, PESTLE, STEEP, BCG matice, marketingová komunikace, Marketing mix, internal and external marketing environment, Five forces analysis, BCG matrix, marketing communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace