Zpět na vyhledávání

Barbora Štěpánková

Master's thesis

Analýza odlišností v chování spotřebitelů na trhu luxusní kosmetiky v závislosti na způsobu nakupování

Analysis of differences in consumer behavior in luxury cosmetics market depending on the purchase method
Abstract:
Cílem diplomové práce je představit rozdíly v chování mezi spotřebiteli, kteří nakupují luxusní kosmetiku na internetu a kteří ji naopak nakupují pouze v kamenných prodejnách. Na základě případové studie luxusní kosmetické značky a kvantitativního výzkumu budou identifikovány hlavní motivační faktory nákupu a případná doporučení pro značku Kiehl’s. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část …more
Abstract:
The aim of the diploma thesis is to introduce differences in behaviour between consumers who buy luxury cosmetics online and who buy it in-store. The main factors that lead to the purchase will be identified on the basis of a case study of luxury cosmetics brand and quantitative research. Subsequently, the recommendations for the Kiehl's brand will be presented. The theoretical part focuses on definition …more
 

Keywords

Luxus Luxusní kosmetika Elektronický obchod Značka B2C

Keywords

Luxury cosmetics E-commerce B2C Brand Luxury
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 6. 2017
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/71606

Thesis defence

  • Date of defence: 30. 1. 2018
  • Supervisor: Martin Machek
  • Reader: Dominika Hartová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/71606