Rebranding firmy Deichmann

Tereza Tomášková

Bakalářská práce

Rebranding of the Deichmann company

Anotace:

Téma mojí bakalářské práce je Rebranding ve firmě Deichmann. V teoretické části jsem popsala historii firmy od začátku působení aţ do současnosti a firemní strategii. Dále význam pojmu rebranding a s ním spojené souvislosti. V další části se věnuji uţ samotnému rebrandingu ve všech moţných směrech, probírám zvlášť rebrendingové části jako jsou změna loga, názvu, reklamní kampaně atd. Analytická část popisuje konkrétní názory a nápady spotřebitelů. Zda na ně působí rebranding firmy Deichmann pozitivně, jestli se jim nové logo a nová reklamní kampaň líbí a jak na ně působí rebranding celkově nebo v jiných firmách. Cílem mé práce je zjistit, jak byl úspěšný rebranding ve firmě Deichman a jak rebranding vnímá mé okolí.

Abstract:

The topic of the presented bachelor thesis is Rebranding in the Deichmann Company. The theoretical part is devoted to the company´s history form beginning to the present and also it´s business strategy. The next section explaines the mening of rebranding, brand´s logo, name and it´s advertising strategy. The analytical part describes the specific consuper´s ideas and opinions on rebranding in Deichmann. Whether it affects them positively or not and how do Theky like the new logo and a new advertising campaign. The aim of my work is to find out how successful was rebranding in the company Deichmann and how is the rebranding perceived by my surroundings. Key

Klíčová slova

značka, změna značky, zákazník, logo, reklamní kampaň, slogan, název

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 6. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2015
• Vedoucí: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.
• Oponent: PhDr. Jaroslav Holoubek

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách