Werbung in der regionalen deutschen Presse - eine diachrone Analyse

Veronika NOVÁKOVÁ

Bakalářská práce

Advertising in regional German newspaper - diachronic analysis

Abstract:

This thesis deals with the form of press advertising in German language newspaper published in Česká Lípa in years 1850 (with the title Böhmisch-Leipaer Anzeige-Blatt), 1860 (Böhmisch Leipaer Wochenblatt), 1877 (Leipaer Zeitung), 1889 and 1896 (Deutsche Leipaer Zeitung). It was the same newspaper, only its title was changing in the course of time. Research of advertising in these years shows technical level and orientation corresponding with that period of time. Graphical processing of advertising was simple, but verbal formulation describing the product was mostly concrete. Therefore the producer wasn't hidden behind any unconcrete anonymous trademark. From the viewpoint of development of advertising the thesis compares advertisements from 1850 till 1896 and contemporary advertisements in years 2011 and 2012 in German national daily newspaper Süddeutsche Zeitung published in Munich. The results of this analysis show that the graphics and linguistics of present advertising is different. It contains more colorful visuals and uses all modern principles of influence on customer and aims at customer's thinking. Finally, it has been found that advertising has always been focused on trade and supply, but all principles of right advertising weren't used in the period of time in the past mentioned above. However, certain progress in advertising during that period of time was noted.

Abstract:

Tato bakalářská práce pojednává o formách tiskové reklamy uváděné v německojazyčných novinách na území okresu České Lípy v ročnících 1850 (pod názvem Böhmisch-Leipaer Anzeige-Blatt), 1860 (Böhmisch Leipaer Wochenblatt), 1877 (Leipaer Zeitung), 1889 a 1896 (Deutsche Leipaer Zeitung). Jedná se o stejné noviny, pouze jejich název se v průběhu let měnil. Ze zkoumání reklamy v těchto ročnících vyplývá její technická úroveň a zaměření odpovídající této historické době. Grafické zpracování reklam bylo jednoduché, ale slovní vyjádření většinou konkrétně popisovalo inzerovaný výrobek, popř. jeho výrobce, který nebyl schován za nekonkrétní anonymní inzertní značku. Z pohledu vývoje reklamy jsou porovnány reklamy z let 1850 až 1896 se současnou reklamou z let 2011 a 2012 uváděnou v německém nadregionálním deníku Süddeutsche Zeitung, který je vydávaný v Mnichově. Z analýzy vyplývá, že reklama současné doby je graficky i jazykově odlišná, obsahuje více barevných obrazových efektů a využívá všechny moderní principy působení na zákazníka a cíleně míří na jeho myšlení. Závěrem je konstatováno, že reklama ve všech dobách byla zaměřena na obchod a na nabídku, ale ne vždy v historických dobách byly využívány všechny principy správné reklamy, i když zde byl postupem času zaznamenán její pokrok.

Klíčová slova

Česká Lípa (Česko), čtenáři, inzeráty, Mnichov (Německo), noviny, reklama, služby, výrobky, zákazníci

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Tereza Pavlíčková, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Německý jazyk pro školskou praxi