Blogování jako nástroj marketingové komunikace

Ivana Trtková

Bachelor's thesis

Blogs as a tool of marketing communication

Abstract:

Předmětem bakalářské práce je představení blogů jako nástroje marketingové komunikace a jejich vlivu na nákupní chování čtenářů. Teoretická část představuje vývoj internetu a blogů jak v českém, tak mezinárodním kontextu. Dále představuji obecně přijímané charakteristiky a rozdělení blogů. Praktická část se zaobírá pohledem na blogy z optiky firem, samotných blogerů a jejich čtenářů. Pro její zpracování bylo použito rozhovorů se zástupci firem a blogerů a následně dotazníkového šetření, které se zaměřuje na pohled čtenářů. Na základě těchto šetření práce poskytuje doporučení pro další využívání blogů jako nástroje marketingové komunikace.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is an introduction of blogs as a tool of marketing communication and how they affect the buying behaviour of its readers. The theoretical part is focused on the evolution of internet and blogs in the Czech Republic and also all around the world. It also presents widely used characteristics and categorization of blogs. The practical part is focused on blogs and how representatives of companies, bloggers and readers see them. As for the practical part, the thesis uses interviews with representatives of companies and bloggers and an online questionnaire answered by readers. Based on the research, the thesis offers recommendation for future usage of blogs as a marketing tool.

Keywords

Marketing, Internet, Blog

Keywords

Internet, Marketing, Blog

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 10. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2017
• Supervisor: Marcela Zamazalová
• Reader: Ondřej Pešek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management