Uplatnění principů behaviorální ekonomie v oblasti fundraisingu

Bc. Hana Beranová

Diplomová práce

Application of the Principles of Behavioural Economics in the Field of Fundraising

Anotace:

Diplomová práce se zabývá využitím behaviorální ekonomie v oblasti fundraisingu. Cílem této práce je zanalyzovat fundraising vybrané neziskové organizace, a to Charity Česká republika, a vytvořit návrh pro jeho zefektivnění na základě poznatků behaviorální ekonomie. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je představena behaviorální ekonomie a její využití ve veřejném sektoru. Dále je zde vymezen neziskový sektor včetně neziskových organizací a samotný pojem fundraising. Praktická část nabízí charakteristiku Charity Česká republika a přehled její organizační struktury. Dále obsahuje analytickou část zaměřenou na fundraising Charity Česká republika. Závěr je věnován návrhu pro zefektivnění fundraisingu s využitím poznatků behaviorální ekonomie.

Abstract:

The diploma thesis deals with the use of behavioural economics in the field of fundraising. The aim of this thesis is to analyze the fundraising of a selected non-profit organization, namely Caritas Czech Republic and to create a proposal for its streamlining based on the knowledge of behavioural economics. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part presents behavioural economics and its use in the public sector. Furthemore, the non-profit sector is defined here, including non-profit organizations and the very concept of fundraising. The practical part offers the characteristics of Caritas Czech Republic and an overview of its organizational structure. It also contains an analytical part focused on fundraising of Caritas Czech Republic. The conclusion is devoted to a proposal for steamlining fundraising using the knowledge of behavioural economics.

Klíčová slova

behaviorální ekonomie, direct mail, fundraising, nezisková organizace, nudge

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Filip Kučera

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj