Zvýšení konkurenceschopnosti farmaceutického podniku pomocí nástrojů komunikačního mixu

Bc. Jakub Bína

Diplomová práce

Increasing the Competitiveness of the Company by using the Tools of Communication Mix

Anotace:

Tato diplomová práce řeší problematiku marketingové komunikace farmaceutických společností v České republice. Jejím dílčím cílem je kriticky zhodnotit obchodní aktivity, které v českém farmaceutickém prostředí probíhají, a podrobit vztah lékaře a farmaceutické společnosti hlubší analýze. Hlavním cílem práce je vytvoření uceleného doporučení pro farmaceutickou společnost, které je zaměřeno na efektivní a etickou volbu nástrojů komunikačního mixu v komunikaci s lékaři. V praktické části práce je provedeno dotazníkové šetření, ze kterého jsou následně použity výsledky k doporučení a návrhu na efektivnější a současně etickou marketingovou komunikaci farmaceutických společností na českém trhu.

Abstract:

The diploma thesis addresses the issues relating to the marketing communication of the pharmaceutical companies in the Czech Republic. There have been two partial goals. The first goal was to make a critical evaluation of business activities which takes place in the pharmaceutical environment in the Czech Republic. The second goal was to perform a deeper analysis of the relationship between the physicians and the pharmaceutical companies. The main goal of the diploma thesis was to create a comprehensive recommendation for a pharmaceutical company which is focused on both effective and ethical choice of communication mix tools when dealing with physicians. In the practical part of the diploma thesis, there was conducted a questionnaire survey; the results were used for making recommendations and suggestions for pharmaceutical companies how to lead more effective, but still ethical, marketing communication on the Czech market.

Klíčová slova

farmaceutický průmysl, farmaceutická společnost, lékař, léčivý přípravek, marketingový mix, komunikační mix, komunikační nástroje, výzkum, pharmaceutical industry, pharmaceutical company, doctor, medicinal product, marketing mix, communication mix, communication tools, research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: PhDr. Martina Švecová, MSc

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace