Návštěvník road show a jeho vnímání eventu

Barbara SCAVINO

Bachelor's thesis

A visitor of the roadshow and his perception of the event

Abstract:

Předmětem bakalářské práce je analýza vnímání eventu u návštěvníka road show. Práce je složena ze dvou tematických částí. V teoretické části jsou popsány základní pojmy z teorie marketingu, jako jsou například marketing, marketingový mix, komunikační mix, event, marketingový výzkum etc. Převážná část je věnována segmentu event marketingu. V praktické části je cíleným výzkumem provedeným v rámci reálné road show analyzován její návštěvník, a to ve vzájemné souvztažnosti rodič-dítě. Z výsledků provedeného výzkumu pak vyplývá, jakým způsobem běžný návštěvník road show vnímá. Tento návštěvník pak bude v rámci následné diplomové práce podroben dalšímu zkoumání, které se uskuteční s delším časovým odstupem a jinou formou marketingového výzkumu, než PAPI (Pen and Paper). Následná studie tedy může ukázat vliv jednotlivých eventů road show na nákupní chování spotřebitele a jeho vnímání brandu po vystavení tomuto marketingovému sdělení.

Abstract:

The subject of this thesis is to analyze the visitor's perception of the event of the road show. The work consists of two thematic parts. The theoretical part describes the ba-sic concepts of marketing theory, such as marketing, marketing mix, communications mix, event, market research etc. Most of the segment is devoted to event marketing. The practical part is targeted by research carried out in real roadshow to analyze the visitor of the real road show, in the interdependence of the parent-child relationship. The findings of this research then shows how the average visitor perceive the road show. The visitor will be analyzed during next thesis preparation again, which will take a longer time interval, and other form of marketing research than P&P (Pen and Paper). Subsequent studies may therefore demonstrate the impact of particular events of the road show to the shopping behavior of consumer and his perception of the brand after their exposure to the marketing communications of this brand.

Keywords

marketing, event marketing, road show, event, marketingový výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2011

Identifier: 18720

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications