Cenová strategie vybraného sportovního areálu

Tomáš Hrouda

Diplomová práce

Price strategy of the chosen sports centre

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je porovnat současné ceny pronájmu hodin v tenisové hale s cenami stanovenými dle marketingové teorie. Teoretická část vychází z poznatků o marketingu služeb a poté se zabývá cenovou strategií a cenami obecně. Praktická část práce využívá postup pro stanovení cen produktů na příkladu tenisové haly. Doporučená cena vychází ze tří hlavních faktorů. Faktory jsou poptávka po produktu, náklady spojené s provozem tenisové haly a nejbližší konkurenti. V diplomové práci je využito dotazování, SWOT analýzy a dalších metody. V závěru praktické části je navržena nová cena, která již odpovídá výsledkům výzkumu. Kromě základní ceny pronájmu hodin v tenisové hale, jsou autorem práce navrženy další návrhy a doporučení v oblasti cen pro nadcházející sezónu.

Abstract:

The main goal of this diploma´s thesis is to compare current prices of tennis hall with prices assembled by marketing theory. The theoretical part of the thesis is based on knowledge of marketing in services and then summarises price strategy and the theory of prices. The practical part uses the procedure for determining the price on the example of tennis hall. Recommended price is primarily based on three main factors. These factors are demand for the product, identified costs and close competitors. Questioning, SWOT analysis and other methods are used. New price, which corresponds with research and used methods, is established at the end of the practical part of the master´s thesis. The author of the thesis proposes further suggestions and recommendations for pricing in upcoming winter tennis season in addition to the basic price in afternoon time zone.

Klíčová slova

Cenová strategie, Marketingový výzkum, Sportovní areál, Cena, Služby

Keywords

Sports centre, Services, Price, Price strategy, Marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2017
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Zuzana Vrbová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management