How Sponsored Content Affects Viewership on Twitch.tv

Bc. Martin Řehořík

Bachelor's thesis

Abstract:

Tahle explorativní studie je rozdělena do dvou částí. V první části se věnuji testování validity schéma Cheunga a Huanga, které se zaměřuje na 9 person, které sledují e-sport události. Druhá část je zaměřená na nalezení sponzoringových faktorů, které jsou spojené s pozitivním vnímáním her. Hlavním cílem je najít nejlepší možnou cestu, která je pozitivně vnímána, pro vývojáře ke tvorbě reklamy na jejich hru. Celá studie je založena na komunitě streamerů s rozmanitým spektrem her na živě streamingové platformě Twitch.tv.

Abstract:

This explorative research is divided into two parts. First part involves testing the validity of Cheung and Huang scheme of 9 personas that watch e-sports events (i.e. Starcraft II tournaments). Second part aims to find the sponsorship factors that are related to positive perception of games. The main goal is to find a way for developers to advertise their game that is most positively perceived. All of the research is based on the community of variety broadcasters on a live streaming video platform Twitch.tv.

Keywords

Twitch, eSports, streamer, streaming, channel, viewers, subscribe, persona, content, sponsorship, sponsored content, active-in-chat developer, factor, survey

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 12. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 13. 2. 2018
• Supervisor: prof. PhDr. David Šmahel, Ph.D.
• Reader: prof. Martin Kreidl, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Informatics

Bachelor programme / field:
Applied Informatics / Social Informatics