Marketingová strategie firmy Vodafone v současné situaci globální pandemie Covid-19

Ondřej Beran

Diplomová práce

Marketing strategy of Vodafone during the ongoing global pandemic Covid-19

Anotace:

Tématem diplomové práce je dopad koronavirové pandemie na marketingovou strategii společnost Vodafone Czech Republic a.s. Práce se zaměřuje nejprve na situační analýzu společností Vodafone, představeny jsou zde modely 5F, PESTLE a SWOT. Poté je v práci zohledněn kontext pandemie Covid-19 a její ekonomické dopady na společnost. Cílem práce je zhodnotit postupné proměny marketingové strategie firmy a zásah krizového managementu během probíhající pandemie Covid-19. Dílčím cílem je návrh nové marketingové strategie pro případ, pokud by krize obdobného charakteru nastala znovu. K cíli má autorovi napomoci analýza krizového managementu společnosti pomocí Person-Mitroffova modelu, který mu dále napomůže k případné revizi současné marketingové strategie firmy.

Abstract:

The topic of this diploma thesis is the impact of Covid pandemic on the marketing strategy of Vodafone Czech Republic a.s. The thesis first focuses on the situational analysis of Vodafone, where models 5F, PESTLE and SWOT are introduced. It is then extended by the outline of the Covid-19 pandemic and its impact on global economics. The aim of this thesis is to evaluate the gradual changes of the marketing strategy of the company and the intervention of crisis management. Partial goal of the thesis is a new marketing strategy proposal, should a similar crisis occur again. To help the author achieve such aim, the Person-Mitroff model will be used to review the current marketing strategy of the company.

Klíčová slova

covid, marketing, vodafone, telekomunikace, pandemie, krize

Keywords

covid, vodafone, telecommunication, crisis, marketing, pandemic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2022
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod