Employer branding ve společnosti SETOS Retail spol. s r.o.

Michal Musil

Master's thesis

Employer Branding at SETOS Retail Ltd.

Abstract:

Tato diplomová práce shrnuje komplexní pohled na employer branding včetně vytvoření teoretické základy, která je aplikována formou konkrétního projektu employer branding ve společnosti SETOS Retail spol. s r.o. Hlavním cílem práce je navrhnout etapy budování zaměstnavatelské značky směrem k optimalizaci implikující vyšší efektivitu navazujících personálních procesů, dále realizovat tyto etapy a zhodnotit získané efekty. Návrh etap vychází z teoretické základny, situační a zaměstnanecké analýzy. Práce obsahuje tvorbu EVP (Employee Value Proposition) a firemních hodnot, při jejichž definování je využito metody kvalitativního výzkumu se zaměstnanci. Součástí diplomové práce je vytvoření Culture-Book Life-Hacking, prezentace společnosti na platformě COCUMA a definování procesů náboru včetně onboardingu. Závěrem jsou ověřeny výsledné přínosy práce s použitím především metriky retence zaměstnanců.

Abstract:

The master´s thesis summarizes complex view on employer branding, including formation of theoretical base, which is then applied in the form of actual employer branding project at SETOS Retail Ltd. The thesis aims to design particular stages in the process of creating employer`s brand creation, which optimize effectiveness of following processes in human resources, after that the process is being created and its benefits are evaluated at the company. The designed stages are based on the theoretical base, situational and employee analysis. The thesis consists of creation of the EVP (Employee Value Proposition), company values and mission that have been defined based on qualitative research with employees. The master´s thesis embodies creation of the Culture-Book Life Hacking, the company profile on the platform COCUMA and definition of the recruitment processes including onboarding of employees. Finally, mainly monitoring employee retention validates the thesis` contribution and benefits.

Keywords

firemní hodnoty, onboarding, culture-book, EVP, employer branding

Keywords

onboarding, company values, culture-book, EVP, employer branding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 10. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2017
• Supervisor: Marek Stříteský
• Reader: Lukáš Havránek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management