Loreal as an Employer of Choice for a Male Target Group

Barbora Sádlová

Master's thesis

L'Oréal as an employer of choice for the male target group

Abstract:

Práce si klade za cíl zmapovat, jakým způsobem vnímají muži, kteří studují na VŠE nebo jsou jejími čerstvými absolventy, společnost L'Oréal jako zaměstnavatele. Na základě skupinové diskuze bylo zjištěno, že společnost L'Oréal je považována za lídra ve svém oboru, který se snaží přizpůsobit době, díky tomu je velmi flexibilní a má vysoké náborové potřeby. Na druhé straně je společnost L'Oréal vnímána jako ryze ženská společnost, která zanedbává své zaměstnance. Výzkum také zkoumá nástroje, které by pomohly zvýšit zájem cílové skupiny o práci ve společnosti L'Oréal. Na základě porovnání výsledků skupinové diskuze s cílovou skupinou a s muži, kteří jsou zaměstnanci společnosti L'Oréal, autor identifikoval potřebu aplikovat komplexnější a profesionálnější náborový proces, který by odrážel aspekt exkluzivity. Společnost by také měla nabídnout cílové skupině lepší pracovní benefity ve formě vyššího platu oproti konkurenci a nabádnout výhody, díky kterým by mužští studenti VŠE a čerství absolventi překonali vnímání L'Oréal jako žensky orientované společnosti, a zároveň by zvýšily zájem mužů o společnost jakožto o svého budoucího zaměstnavatele.

Abstract:

The research maps out the perception of L'Oréal as an employer by the male VŠE students and fresh graduates. Based on the focus group with the male target group, L'Oréal is on one hand seen as a leader in its industry, with a lot of flexibility and desire to hire, on the other, as a female-oriented company that neglects its employees. The research also investigates on the tools which could help L'Oréal attract the male target group to join the company. Based on the comparison from focus group with the male target group and focus group with L'Oréal's employees, the author identifies that the company should adapt more complex and professional recruiting process that would illustrate the aspect of exclusivity. The company should also offer the male target group better incentives in form of more competitive salary and better benefits in order to overcome the L'Oréal's perception of a female company.

Keywords

Employer of choice, Employer Branding, male target group, L'Oréal

Keywords

Employer of choice, Employer Branding, L'Oréal, male target group

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 11. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2018
• Supervisor: Daniela Pauknerová
• Reader: Tereza Králová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Management