SWOT analýza současné situace firmy a marketingových komunikací

Martina DUŠKOVÁ

Bakalářská práce

SWOT analysis of the current situation of the company and its marketing communications

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá SWOT analýzou současné situace firmy Dřevotvar družstvo a jejími marketingovými komunikacemi. Teoretická část se zaměřuje na vymezení pojmů týkajících se marketingového strategického plánování, SWOT analýzy, marketingových komunikací a komunikačního mixu. Jsou zde definovány i pracovní hypotézy práce. Praktická část práce obsahuje SWOT analýzu firmy Dřevotvar družstvo a analýzu marketingových komunikací. Na konci práce je uvedena verifikace hypotéz a návrhy na zlepšení situace firmy a doporučení.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the SWOT analysis of the current situation in the company Dřevotvar družstvo a its marketing communications. Teoretical part focuses on a concept definition dealing with marketing strategy planning, SWOT analysis, marketing communications and promotional mix. Hypothesis are also included. Practical part contains SWOT analysis of the company - Dřevotvar družstvo and the analysis of marketing communications. There are hypothesis verification, suggestions and recommendation at the end of the thesis.

Klíčová slova

SWOT analýza, marketingové komunikace, komunikační mix, Dřevotvar družstvo, nábytek

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2011

Identifikátor: 18743

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace