Návrh marketingové komunikace pro obecně prospěšnou společnost

Sylvie Houžvová

Bakalářská práce

Marketing Communication Design for the Public Benefit Corporation

Anotace:

Cílem bakalářské práce „Návrh marketingové komunikace pro obecně prospěšnou společnost“ byla analýza marketingové komunikace sociální firmy CHRPA Slezská diakonie o.p.s. a na základě zjištění byly navrženy zlepšení marketingové komunikace firmy, která by pro firmu byla přínosná a zvýšila by informovanost u zákazníků na trhu sociálních firem. Teoretická část popisuje neziskové organizace obecně a jednotlivé nástroje marketingové komunikace. V praktické části podkladem pro analýzu byl sběr dat na základě dotazníkového šetření. Na základě výsledků analýzy byl vypracován návrh marketingové komunikace.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis „Marketing Communication Design for the Public Benefit Corporation“ was to analyses marketing communication of the social corporation and on the basis of finding was to design improvement of the marketing communications firm that would be beneficial for the company and increase awareness at customers on market of the social firms. The theoretical part describes non-profit organizations in general and tools of the marketing communication mix separately. In the practical part source materials were gathered on the basis of questionnaires. Based on the results of the analysis was to draft an appropriate marketing communication.

Klíčová slova

marketingová komunikace, chráněná dílna, sociální firma, obecně prospěšná společnost, nezisková organizace

Keywords

marketing communication, protected workshop, social firm, public benefit corporation, non-profit organization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2012
• Vedoucí: Miloslav Cváček
• Oponent: Vojtěch Spáčil

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod