Reklamy na doplňky stravy a jejich etičnost

Bc. Martin Adámek

Bachelor's thesis

Advertisements for food supplements and ethics of advertising

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na téma Reklamy na doplňky stravy a jejich etičnost. Je rozdělena do tří částí: teoretické, analytické a návrhové. První část se zabývá definicemi pojmů reklamy, doplňků stravy a etiky. Druhá část rozebírá vybrané doplňky a jejich reklamy. Třetí část navrhuje, jak přizpůsobit problémové reklamy, aby vyhověly platné legislativě a také z pohledu etiky. Práce obsahuje průzkum, který byl proveden formou dotazníku. K jeho vyhodnocení byly použity názorné grafů.

Abstract:

This bachelor’s dissertation is focused on advertisements for food supplements and their attitude towards ethics . It is divided into three parts : the first is theoretical, the second is analytical and the third part proposes possible alternatives. The first part deals with definitions and concepts of advertising supplements and ethics. The second part discusses selected supplements and advertising. The third section suggests how to customize the advertisements in question to comply with current legislation and to meet requirements in terms of ethics. The work includes a survey that was conducted through a questionnaire. Representative graphs and charts were used to present this survey.

Keywords

doplňky stravy, etika, léčivé přípravky, legislativa, reklama, výzkum, advertising, ethics, food supplements, legislation, medicines, research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2014
• Supervisor: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Reader: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry