Zpět na vyhledávání

Aneta Řehánková

Bachelor's thesis

Vliv WoM na nákupní chování

The impact of WoM on purchasing behavior
Abstract:
Bakalářská práce se zabývá vlivem Word of Mouth na nákupní chování. Cílem bakalářské práce je pomocí vlastního dotazníkového šetření zjistit, jaký velký vliv má Word of Mouth na nákupní chování spotřebitele. Konkrétně byl zkoumán vliv Word of Mouth na nákupní chování při nákupu elektroniky či elektrospotřebičů. Práce je členěna do dvou základních částí. V teoretické části práce je vysvětlen pojem Word …more
Abstract:
This bachelor thesis deals with the influence of Word of Mouth on purchasing behavior. The aim of the bachelor thesis is to find out, by means of a questionnaire survey, what effect Word of Mouth has on the consumer's purchasing behavior. Specifically, the effect of Word of Mouth on the buying behavior of electronics or electrical appliances was investigated. The work is divided into two basic parts …more
 

Keywords

reklama spotřebitel elektronika Word of Mouth nákupní chování

Keywords

Word of Mouth purchasing behavior advertisement consumer electronics
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 2. 2017
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/72336

Thesis defence

  • Date of defence: 29. 5. 2018
  • Supervisor: Jiří Zeman
  • Reader: Alena Filipová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/72336