Analýza konkurenceschopnosti rekreačního zařízení Lovecká chata Horka nad Moravou

Anna Indráková

Bachelor's thesis

Analysis of the Competitivness of the Leisure Facility Lovecká chata Horka nad Moravou

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu konkurenceschopnosti vybrané společnosti. Cílem této práce je navrhnout řešení, která přispějí ke zlepšení současného stavu zařízení a zvýšení pozice na konkurenčním trhu. Řešení budou zaměřena také na zvýšení spokojenosti zákazníků. Zvolený problém byl řešen vybranými analytickými metodami jako SWOT analýza, PEST analýza nebo například pomocí Porterova modelu a benchmarkingu, dále kvantitativním marketingovým výzkumem v podobě dotazníkového šetření a kvalitativním výzkumem v podobě rozhovoru s majitelem zařízení. Na základě těchto poznatků bylo provedeno vyhodnocení jednotlivých aspektů, pomocí kterých byla vyhodnocena řešení. V bakalářské práci bylo navrženo několik řešení umožňující využití příležitostí a nedostatků ke zlepšení současného stavu zařízení. Navržená řešení jsou zaměřena na hlavní nedostatky, součástí řešení je i návrh na vybudování propojeného komplexu, který by dle majitele zařízení razantně přispěl v boji s konkurencí a přilákáním nových zákazníků.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the analysis of the competitiveness of the selected company. The aim of this work is to propose solutions that will contribute to improving the current state of the equipment and increasing its position in a competitive market. Solutions will also focus on increasing customer satisfaction. The chosen problem was solved by selected analytical methods such as SWOT analysis, PEST analysis or, for example, using Porter's model and benchmarking, further quantitative marketing research in the form of a questionnaire investigation and qualitative survey in the form of an interview with the equipment owner. Based on these findings, an evaluation was carried out of the various aspects on which solutions were evaluated. Several solutions have been proposed in the bachelor thesis to exploit opportunities and shortcomings to improve the current state of the establishment. The solutions evaluated are focused on the main flaws, with a proposal to build a connected complex as well, which Mr. Owner said would make a strong contribution in fighting competition and attract new customers.

Keywords

benchmarking, dotazovaní, konkurenceschopnost, PEST analýza, Porterův model, SWOT analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 6. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Zuzana Vaculčíková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Management and economics