Marketing kulturních a sociálních institucí

Bc. Karolína Skuciusová

Bachelor's thesis

Marketing of Cultural and Social Institutions

Abstract:

Záměrem bakalářské práce je zhodnotit marketingové nástroje využívané kulturními institucemi. Práce analyzuje vybrané marketingové nástroje a jejich způsob a intenzitu využití. Zároveň zkoumá, jak se tradiční a konzervativní kulturní instituce dokáží adaptovat na nové marketingové trendy a komunikační kanály. V první části práce jsou teoreticky nastíněny jednotlivé nástroje marketingové komunikace, jež jsou využívány v kulturním a uměleckém prostředí. Zároveň je představena konkrétní instituce, jež je předmětem zkoumání v části druhé. Druhá část obsahuje představení jednotlivých marketingových kampaní a zapojení konkrétních nástrojů. Dále zkoumá krizovou komunikaci a formy moderních komunikačních nástrojů. Všechny tyto kroky vedou k odpovědi na otázku, zda-li se tradičním a konzervativním kulturním institucím vyplatí investovat do inovativní marketingové komunikace.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to evaluate the marketing tools used by cultural institutions. The thesis is an analysis of selected marketing tools and the method and intensity of their use. It also examines how traditional and conservative cultural institutions can adapt to new marketing trends and communication channels. The first part of the thesis theoretically outlines various tools used in marketing communication, specifically in cultural and artistic environments. At the same time, it presents research into a specific institution, which is the subject of research in the second part of the thesis. The second part contains an introduction to individual marketing campaigns and the involvement of specific tools. It also examines crisis communications and forms of modern communication tools. All these steps lead to a conclusion to the question of whether it is worthwhile to invest in innovative marketing communication by traditional and conservative cultural institutions.

Keywords

marketingová komunikace, reklama, on-line komunikace, krizová komunikace, kultura, umění, divadlo marketing communication, advertising, on-line communication, crisis communication, culture, art, theater

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2021
• Supervisor: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Reader: MSc Mirela Moldoveanu

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication