Product placement v hudebních videoklipech v České republice

Hedvika Pajerová

Bachelor's thesis

Product placement in music videos in Czech Republic

Anotácia:

V mé bakalářské práce se zabývám zmapováním současné situace, která panuje v České republice v oblasti product placementu v hudebních videoklipech. Analýza situace je založena na rozboru českých i zahraničních videoklipů a na rozhovorech s odbornou veřejností. Vztah laické veřejnosti k product placementu postihuji pomocí dotazníkového šetření provedeného pouze online. V závěru praktické části je nastíněno konkrétní řešení product placementu ve videoklipu nezávislé, tedy undergroundové, české kapely. Tato akademická práce by měla přispět k většímu rozšíření product placementu v prostředí českých hudebních videoklipů.

Abstract:

In my thesis I mapp the current situation prevailing in the Czech Republic in the area of product placement in music videos. The analysis of situation is based on an analysis of Czech and foreign music videos and interviews with experts. General public's view via product placement affects survey conducted online only. In conclusion of the practical part of my thesis is case study for product placement in music video for independent, underground, Czech band. This academic work should contribute to more widespread product placement in the environment of Czech music videos.

Kľúčové slová

product placement, hudba, videoklip, marketingová komunikace, audiovizuální dílo

Keywords

music, marketing communication, video, product placement, audiovisual work

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 6. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2012
• Vedúci: Ondřej Pešek
• Oponent: Tomáš Poucha

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management