Informační obsah televizní a rozhlasové reklamy prodejců nábytku

Helena ZAYDLAROVÁ

Bakalářská práce

The Informative Content of Television and Radio Advertisement of Furniteretailers

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje informační obsah televizní a rozhlasové reklamy prodejců nábytku IKEA, Kika a Oresi. Analýza reklamních spotů, vybraných společností v sektoru nábytku, porovná hlavní informační obsah televizní a rozhlasové reklamy vysílané v roce 2011 v České republice. Analýza reklamy je založena na studiu odborné literatury, na základě výzkumu a na základě rozboru jednotlivých reklamních spotů, dle vlastního úsudku. Informační obsah je jednou ze základních složek kreativní strategie. Výběr, množství a obsah in-formací uvedených v reklamním sdělení je klíčový pro splnění cílů reklamní kreativní strategie. Informační obsah v reklamě je silně podmíněn hodnotou inzerátu a má velký vliv na její úspěšnost.

Abstract:

The thesis analyses the information content of TV and radio advertisements of the furniture seller ? IKEA, Kika and Oresi. The analysis of the adverts of the chosen companies in the furniture market, compares the main information content of TV and radio advertisements broadcasted in the year 2011 in the Czech Republic. The analysis of the advertisements is based on the study of the refer-ence books, research and examination of individual advertisements ? at my discretion. The information content is one of the basic parts of a creative strategy. The choice, the amount and the content of information in the advertising message is a key to reach the targets of the advertising creative strategy. The information content in an advertisement is strongly conditioned by its value and has a considerable influence on its success.

Klíčová slova

Televizní reklama, rozhlasová reklama, reklamní kreativní strategie, strategie sdělení, reklamní apely, formát reklamy, realizace reklamy, informační obsah reklamy, IKEA, Kika Nábytek, Oresi.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2012

Zveřejnit od: 4. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eliška Kubíčková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace