Komparace marketingové komunikace univerzit na sociálních sítích a jejich brand management

Bc. Michaela KUŽELÍKOVÁ

Diplomová práce

Comparison of marketing communications of universities on social networks and their brand management

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací vybraného vzorku vysokých škol Visegrádské čtyřky na sociální síti Facebook. Teoretická část sleduje základní stanoviska v oblasti marketingu na internetu a marketingové komunikace vysokých škol na sociálních sítích. V empirické části je provedena kvantitativní a kvalitativní analýza. Kvantitativní analýza je zaměřena na analýzu dat získaných prostřednictvím analytického nástroje společnosti Socialbakers s využitím vhodných prostředků pro jejich komparaci. Kvalitativní část se zabývá nejúspěšnějšími příspěvky univerzit ve sledovaném období spolu s jejich detailním rozborem, osobním názorem autorky a doporučením.

Abstract:

This diploma thesis is focused on marketing communication of selected group of universities in Visegrad group on social network Facebook. Theoretical part describes the main issues in marketing on the internet and university marketing on social networks. There are quantitative and qualitative analysis in the empirical part of the thesis. The quantitative analysis is focused on data analysis obtained thanks to Socialbakers analytic tool. The qualitative part complies with the most sucessfull universities posts in the given period together with their detailed description, self opinion of the author and her recommendation.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, sociální sítě, Facebook, vysoké školy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2018

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management