Návrh marketingové strategie pro firmu KOBIT, spol. s r. o.

Ing. Naděžda Hladká

Master's thesis

Proposal of a marketing strategy for company KOBIT, spol. s r. o.

Abstract:

Hlavním tématem této diplomové práce je návrh marketingové strategie pro konkrétní podnik. Firma, pro kterou je strategie navrhována, je KOBIT, spol. s r. o. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí. První částí jsou teoretické rešerše odborné literatury vztahující se k strategii podniků a firem a také mezinárodnímu marketingu, vzhledem ke skutečnosti, že firma KOBIT operuje také na zahraničních trzích. V druhé části je představena a charakterizována společnost KOBIT. Dále je na základě teoretických poznatků provedena situační analýza, analýza konkurence a v neposlední řadě také rozbor aktivit firmy vztahujících se k jejímu mezinárodnímu působení. Výsledkem je pak návrh marketingové strategie a doporučení pro oblast zahraničního obchodu. Přínosem práce jsou jednotlivé provedené analýzy. Podklady pro zpracování jsou čerpány jednak z odborné literatury, a dále pak na základě informací poskytnutých firmou KOBIT.

Abstract:

The main topic for this thesis is to propose a marketing strategy for a company by the name of KOBIT, spol. s r. o. It has been divided into two parts. The first part is a bibliographic search relating to the strategies of other corporations in international marketing who much like KOBIT operate in foreign markets. The second part introduces and characterizes KOBIT as a company. An analysis of the company?s current situation, competition and activities in relation to international business has been made using theoretical information. The result is a proposed marketing strategy and recommendations in the area of foreign trade. The contribution of this thesis are the individual analysis. Information were provided by KOBIT for the writing of this thesis.

Keywords

Analýza konkurence, cíle, globalizace, hospodářská spolupráce, konkurenční výhoda, marketing, marketingové nástroje, marketingový mix, mezinárodní marketing, poslání, situační analýza, strategie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2013

Accessible from:: 9. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration