Politický marketing a PR

Bc. Jan Čada, DiS.

Bachelor's thesis

Political marketing and PR

Abstract:

Tato práce se ve své teoretické části zaměřuje na oblast politického marketingu a PR v jeho aplikaci směrem od politika k masovému publiku prostřednictvím masových médií. Obsahuje přiblížení jednotlivých technik masové komunikace a jejich použití v reálném prostředí každodenní politiky, jak je běžně známe i neznáme. Praktická část této práce je zaměřena na volby a volební billboardovou kampaň, zejména negativní,včetně jednotlivých volebních hesel a jejich komentářů. Součástí práce je terénní šetření, které má za cíl odhalit, jaké mediatypy jsou používány jednotlivými skupinami obyvatel pro čerpání informací. V závěrečné části práce se zabývám vyhodnocením povolební "lavičkové" kampaně do Europarlamentu.

Abstract:

This work is in its theoretical part focuses on political marketing and PR in his administration away from politics to mass audiences through mass media. Approach includes the techniques of mass communication and their application in the real environment of everyday politics, as is commonly known and unknown. The practical part of this work is focused on elections and election billboard campaign, especially negative, including the election of passwords and their comments. Part of this work is a field survey that aims to uncover what mediatips are used for different groups of people drawing information. The final part deals with the evaluation of post-election "bench" campaign to Europarlament.

Keywords

Politický marketing, volební kampaň, PR, billboard, mediální obraz, imageage, názorový vůdce, tisková zpráva, tisková konference, brífing, press trip, astrotourfing, spin doctoring, negativní kampaň, mediatyp, agenda setting, press kit, press foyer, strategie volební reklamy, segmentace voličů, druhy voleb, volební meeting, sociální sítě, povolební kampaň. Political marketing, election campaigns, public relations, media image, image, opinion leaders, press release, press conference, briefing, press trips, negative campaign, electoral strategy advertising, voter segmentation, types of elections, electoral meeting, social networks, after election campaign

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2010
• Supervisor: PhDr. Adolf Vodrážka
• Reader: Mgr. Lucie Cviklová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication