Porovnání dopadu uplatňování marketingové strategie ve sledovaných podnicích

Bc. Hana Valentová

Master's thesis

Comparation of the Impact of the Implementation of Marketing Strategy in Selected Companies

Abstract:

Má diplomová práce se zabývá zhodnocením uplatňování marketingu ve dvou strojírenských firmách. Cílem mé diplomové práce bude zhodnocení vývoje využívání marketingové strategie ve sledovaných podnicích v období posledních uzavřených 5 let. Data a informace jsem získala z podnikové dokumentace a kombinací řízeného rozhovoru a dotazníku. Ve své práci jsem využila analýzy a komparace. Získané informace jsem podrobila rozboru a vyhodnotila je jak slovním popisem, tak pomocí tabulkové metody, která umožnila mezipodnikové srovnání. Cíl, který jsem si vytyčila, se mi podařil naplnit. Navíc se projevilo, že míra uplatňování marketingu v podniku se přímo odráží v jeho výsledcích hospodaření.

Abstract:

This diploma thesis deals with the evaluation of the application of marketing in two engineering companies. The aim of this thesis is to assess the development of the use of marketing strategies in the surveyed enterprises in the last 5 years. I have received the data and information from the business documentation and from a guided interview and a questionnaire. In the thesis I use analysis and comparison methods. The obtained information is analysed and evaluated in a verbal description and using a spreadsheet which allowed inter-company comparison. I managed to fulfill the pre-set goals.. Moreover it showed that the rate of application of marketing in business is directly reflected in its financial results.

Keywords

analýza, komparace, produktový marketingový mix 4P, marketingový mix zákaznický – 4C marketingová strategie analýza, marketingový mix zákaznický – 4C marketingová strategie analysis, comparison, product marketing mix 4P, customer marketing mix 4C, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2013
• Supervisor: Ing. Josef Švec
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication