Online marketing zaměřený na věkovou skupinu 50+.

Bc. Miroslav Solařík

Master's thesis

Online Marketing Focussed on People Aged Over 50.

Anotácia:

Abstrakt: Tato diplomová práce zpracovaná na téma "Online marketing zaměřený na věkovou skupinu 50+" zkoumá uvedenou věkovou skupinu v online prostředí. Pro výzkum bude využito online dotazování. Analýza získaných výsledků informuje o chování segmentu generace 50+ v online prostředí. Tato práce se skládá z teoretické části, metod výzkumu a praktické části. V teoretické části je představený online marketing, ve kterém jsou zpracována východiska online marketingového mixu. Představeny jsou metody a nástroje online marketingu, které ovlivňují přístup návštěvníků webových stránek, používané metody výzkumu, segmentace demografického a online prostředí cílové skupiny a možnosti využití demografických údajů v aplikaci Google Analytics. Praktická část obsahuje vlastní výzkumné šetření vybrané cílové skupiny, analýzu výsledků a následné porovnání s výsledky Google analyzátoru. V závěru práce jsou představeny možnosti aktivního využití zájmových oblastí, které tato zájmová skupina navštěvuje, a možnosti oslovení segmentu cílové skupiny 50+ v online prostředí.

Abstract:

Abstract: This thesis which is focused on the topic "Online Marketing Focussed on People Aged Over 50"explores meantioned aged group in online environment. There will used online questionnaire survey for research. The analysis of extracted outcomes briefs about the segment's behaviour of people aged over 50 in online environment. This thesis consists of a theoretical part, research methods and a practical part. There is presented the online marketing in which are processed the online marketing pick-and-mix selection outcomes in the theoretical part. There are introduced online methods and instruments which influence website visiters access, used research methods, demographic and online targeted group segmentation and possibilities 'utilization of demographic facts in Google Analytics application. The practical part includes the research of a targeted group, the outcomes'analysis and the following comparison with Google Analytics results. In the end of the thesis there are described the possibilities of active usage interested spheres which are visited by this targeted group and engagement possibility of targeted group 50+ in online environment.

Kľúčové slová

online reklama, segmentace, skupina 50+, generace 50+, reklamní strategie, PPC reklama, marketingové komunikace, komunikační mix.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Roman KOZEL, Ph.D.

Moravian Business College Olomouc

Moravian Business College Olomouc

Master programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Management of Small and Medium-sized Entreprises