Marketingová strategie Pink Tax

Agáta Repčíková

Bakalářská práce

Pink Tax Marketing Strategy

Anotace:

Tato bakalářská práce podrobně rozebírá fenomén růžové daně. Seznámíte se s něčím, co může některé spotřebitele provázet v každodenním životě během nakupování. O tomto tichém společníkovi jste možná doposud nevěděli. Cílem této práce je přinést čtenáři objektivní informace o této dani a její marketingové strategii a ukázat, jak se projevuje. Díky těmto informacím je čtenář schopen, nahlížet na nakupování různých produktů od šamponu až po dětskou tříkolku ekonomičtějším způsobem. Teoretická část přináší spoustu relevantních informací, které mu rozšíří obzory. Práce ho seznámí s původem fenoménu, psychologickou stránkou nebo také jejím zastoupení ve světě. Praktická část přináší konkrétní příklady této daně z našeho prostředí, výsledky dotazníkového šetření na téma důležitost vizuálu obalu při nákupním rozhodování a také procentuální výsledek průzkumu povědomí o tomto termínu.

Abstract:

This bachelor thesis discusses in detail the phenomenon of the pink tax. You will get acquainted with something, that may accompany some consumers in their everyday lives while shopping. You may not have known about this silent companion until now. The aim of this paper is to provide the reader with objective information about this tax and its marketing strategy and to show how it manifests itself. With this information, one is able to look at shopping for various products from hair shampoo, razors to a child's tricycle in a more economical way. The theoretical part provides a lot of relevant information that will broaden his horizons. The thesis will introduce him to the origin of the phenomenon, its psychological side or its representation in the USA and also in the Czech Republic. The practical part brings concrete examples of this tax from our environment, the results of a questionnaire survey on the importance of visual packaging in purchasing decisions and also the percentage result of a survey on the awareness of this term.

Klíčová slova

růžová daň, cenová diskriminace, genderová diskriminace, nákupní/spotřebitelské chování, marketingová strategie, růžový marketing, psychologie obalu, psychologie barev

Keywords

price discrimination, gender discrimination, purchase/consumer behaviour, marketing strategy, pink marketing, packaging psychology, colour psychology, pink tax

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. František Zjevík, DiS.
• Oponent: Daniela Vrtišková, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management