Využití hudby v amerických prezidentských kampaních

Bc. Lukáš Naňák

Diplomová práce

The Use of Music in US Presidential Campaigns

Anotace:

Tato diplomová práce zkoumá, jaké zákonitosti platí u využívání hudby v amerických prezidentských kampaních, ať už z pohledu stranických partají, tak i z pohledu jednotlivých prezidentských kandidátů. Práce za pomocí kvantitativního výzkumu zkoumá kampaňové písně dvou největších amerických politických stran použitých mezi lety 2008-2020. Dále práce analyzuje konkrétní písně, s nimiž byli jednotliví kandidáti během volební kampaně nejčastěji spojováni. Práce dochází k závěru, že výběr písní u obou stran se liší v návaznosti na to, na jaké segmenty voličů tyto strany cílí. Z pohledu jednotlivých kandidátů se ukázalo, že kampaňové písně jsou využívány především jako nástroj pro budování vhodného obrazu kandidáta.

Abstract:

This diploma thesis examines the regularities that apply to the use of music in the US presidential campaigns, both from the point of view of political parties and from the point of view of individual presidential candidates. The thesis uses quantitative research to examine the campaign songs of the two largest American political parties used between years 2008-2020. Furthermore, the thesis analyzes the specific songs with which the individual candidates were most often associated during the election campaign. The thesis concludes that the selection of songs for both parties differ depending on which segments of voters these parties target. In terms of individual candidates, it turned out that campaign songs are used primarily as a tool for building a suitable image of the candidate.

Klíčová slova

hudba, politická kampaň, politický marketing, americké prezidentské volby

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace