Reklamní kreativní strategie v české TV reklamě na nealkoholické nápoje

Kamila GREGOŘICOVÁ, DiS.

Bakalářská práce

Advertising Creative Strategies in Czech TV Commercials for Non-alcoholic Beverages

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou kreativní strategie a jejich prvků, kde se v teoretické části práce pokusím popsat a blíže specifikovat jednotlivé důležitosti složek této strategie a nalézt klíč k jejímu hodnocení. Samotné hodnocení a výzkum reklamních spotů a prvků kreativní strategie bude charakterizován na spotech společnosti Kofola a vy-hodnocen v kvalitativním výzkumu Focus Group.

Abstract:

This project deals with the topic of creative strategy and its components. In the theoretical part I will attempt to describe and specify particular significances of this strategy and find its evaluative key. The evaluation and research on advertising spots and creative strategy components will be described on the spots of Kofola company and analyzed in Focus Group qualitative research.

Klíčová slova

kreativní strategie, Kofola, televizní spot, logika, emoce, Focus Group

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2011

Identifikátor: 18687

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace