Analýza a návrh komunikační strategie společnosti Znovín Znojmo, a.s.

Petra Šedivá

Diplomová práce

Analysis and Proposal of Communication Strategy of Znovín Znojmo, a.s.

Anotace:

Cílem této diplomové práce je kritické zhodnocení a návrh marketingové a komunikační strategie společnosti Znovín Znojmo. V první části se zabývám teoretickými základy marketingu a tvorbou marketingové a komunikační strategie. Ve druhé části zmapuji tuzemský trh s vínem z pohledu výrobců i spotřebitelů a představím současné trendy. Dále provedu analýzu marketingových aktivit společnosti a jeho konkurentů a zhodnotím její současnou situaci. Na základě identifikovaných problémových oblastí navrhnu novou marketingovou a komunikační strategii.

Abstract:

The objective of the thesis is evaluation and proposal of marketing and communication strategy of Znovín Znojmo. In the first part, I explain the theory of marketing and creation of marketing and communication strategy. In the second part, I analyze the Czech wine market as seen by both producers and consumers, and I introduce current trends. Furthermore, I analyze marketing activities of the company and its competitors and evaluate its current situation. Based on the identified issues, I propose new marketing and communication strategy.

Klíčová slova

vinařství, trh s vínem, marketingová strategie, Znovín Znojmo, komunikační strategie

Keywords

viniculture, marketing strategy, Znovín Znojmo, wine market, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2014
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Paulina Friedová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod