Marketingový potenciál leteckých soutěží

Bc. Barbora BABČANOVÁ

Bakalářská práce

Marketing potential of flying competitoins

Anotace:

Tato práce pojednává o vztahu diváka ke sportu. Snažím se popsat, co je pro širokou veřej-nost ve sportu atraktivní, a jak by se sport mohl divákům více přiblížit. Toto uvádím na příkladu leteckých soutěží. Popisuji zde rozdíl mezi leteckou akrobacií, jejíž závody se často konají zcela bez přítomnosti diváků, a závodů Red Bull Air Race, které znají a sledují miliony lidí po celém světě. Teorii nezakládám jen na marketingu sportu, ale i jiných marketingových disciplínách, které se svou podstatou částečně shodují s pořádáním sportovních soutěží. V praktické části se snažím s pomocí lidí, kteří současné situaci vzdušných sportů rozumí, definovat faktory, které nejvíce přitahují diváky k leteckým sportům.

Abstract:

This work deals with relations between viewer and sport. I try to describe what is attractive about sport within public and how a sport could get closer to its viewers. I give an example of flying sports. I depict here the difference between aerobatics, which{\crq}s races often hap-pen to be without spectators, and Red Bull Air Race, which is known and watched by mil-lions of people in the world. Theory in this work is not based on sport marketing only; it also includes other marketing branches that are partly similar to organizing sport competitions. In practical part of the work I try, together with people who know the actual situation of air sports, to define the factors of sports competition that attract people the most.

Klíčová slova

Sport, divácká atraktivita, marketingový potenciál, sportovní marketing, letecká akrobacie, Red Bull Air Race

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2010

Identifikátor: 13598

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2010

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace