Marketing vybraného internetového start-up projektu

Bc. Emmanuel Khachatryan

Diplomová práce

Marketing of a certain internet start-up project

Anotace:

Práce představuje projektové řešení Integrované Marketingové Komunikace nově vznikajícího webu. Práce se zabývá teoretickou osnovou pro podobná projektová řešení a seznamuje čtenáře se specifiky gay segmentu trhu a se vztahem mezi internetem a marketingem. V aplikační části práce je představeno samotné projektové řešení IMK webu. Aplikační kapitola zahrnuje prezentaci výsledků marketingového výzkumu, obecnou charakteristiku podniku, jeho strategie a jeho marketingových cílů, rozsáhlou situační analýzu, návrh řešení pro marketingové a komunikační mixy a v neposlední řadě návrh kontrolních opatření pro měření stupně splnění marketingových cílů podniku.

Abstract:

This diploma thesis presents a practical solution for Integrated Marketing Communications of a start-up internet project. The thesis comprehensively covers the theoretical background of IMC planning, studies the gay market segment and the relations between Internet and Marketing. The practical solution for IMC of this Internet project introduces the results of a market research, general characteristics of the company and its strategy and marketing goals. It also deals with a wide situation analysis, offers a real solution for marketing mix and communications mix of the project, and the methods of control of the marketing goals achievement.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, Plán marketingové komunikace, Situační analýza, VRIO, STEEP, Porterův model pěti sil, Marketingový výzkum, Strategie obsazování tržních mezer, LGBT, Gay segment trhu, Gay marketing, Marketing internetových projektů, Integrated marketing communication, Marketing communication plan, Situation analysis, Porter's five forces model, Marketing research, Market niche occupation strategy, Gay segment of the market, Marketing of web projects.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace