Analýza cenotvorby konkrétního produktu na trhu výrobků

Bc. Petr Růžička, DiS.

Master's thesis

Anotácia:

Diplomová práce na téma „Analýza cenotvorby konkrétního produktu na trhu výrobků“ se zabývá popisem a metodami pro stanovení ceny výrobků a zároveň definuje pojmy, které s daným tématem úzce souvisí. Seznamuje nás s jednotlivými způsoby, které vedou k sestavení ceny a jaké faktory ji mohou ovlivnit ve světě obchodu. V aplikační části je proveden výpočet ceny výrobků od výroby přes prodej obchodní jednotkou, dále pak dochází k porovnání cen s vybranými konkurenčními obchodními společnostmi. Je také provedeno zjištění cenové citlivosti výrobků, otestována elasticita poptávky a určena strategie podniku. V závěrečné části je provedena komparace stavu tvorby cen u vybraných výrobků v současných podmínkách obchodování.

Abstract:

Diploma thesis deals with the description and methods for determining the price of products and also defines terms that are closely related to the topic within "Analysis of pricing of a specific product on the market of products". It acquaints us with the individual methods that lead to the compilation of the price and what factors may affect it in the world of trade/business. The price of products is calculated from production through sale by the business unit in the application part. Furthermore, the price sensitivity of products is determined, the elasticity of demand is tested and the company's strategy is determined. Comparison of the state of creating prices for selected products in the current trading conditions is made In the final part.

Kľúčové slová

Cena, funkce ceny, cenová strategie, metody tvorby cen, faktory cen, cenová relace, Price, price function, pricing strategy, creating pricing methods, price factors, price relation

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedúci: doc. Ing. Simona Hašková, Ph.D., Ing. Tomáš Krulický, MBA
• Oponent: Ing. Jiří Sulek

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Master programme / odbor:
Business Economy / Business Administration