Návrh komunikačního mixu nové výrobkové řady

Bc. Eliška Sýkorová

Diplomová práce

Communication Mix proposal for the new product line

Anotace:

Diplomová práce „Návrh komunikačního mixu nové výrobkové řady“ popisuje současnou situaci sběratelského licenčního časopisu Pečené dobroty. V první kapitole je vymezena typologie časopisů na českém trhu a vytvořena speciální kategorizace pro potřeby určení postavení časopisu PD na českém trhu. Druhá kapitola popisuje segmentaci, jejím cílem je definovat cílovou skupinu časopisu PD. V kapitole třetí je následně analyzovaná současná komunikační aktivita vůči čtenářům. Cílem práce bylo navrhnout nový komunikační mix pro druhou sérii časopisu, plánovanou na rok 2015, který stručně popisuje kapitola čtvrtá.

Abstract:

The thesis “Communication Mix proposal for the new product line” describes the current situation of collector license magazine Baked and delicious. The first chapter defines the typology of magazines on Czech market. Also we created a special categorization for the purpose of determining the position of the magazine B&D on Czech market. The second chapter describes the segmentation. Its aim is to define the target group of the magazine B&D. In the third chapter are subsequently analyzed current communication activities. The objective was to design a new communication mix for the second series of the magazine, planned for 2015, which briefly describes the fourth chapter.

Klíčová slova

Časopis, Sběratelský časopis, Pečené dobroty, Partwork, Marketing, Komunikační mix, E-commerce, Magazine, Collector magazine, Baked and delicious, Communcation mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2014
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace