Právní aspekty propagace zboží a služeb na internetu

Eva Kudzbelová

Bakalářská práce

Law aspects of promotion of goods and services on the Internet

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje problematice propagace zboží a služeb na internetu a právní regulaci reklamy. Práce bude obsahovat souhrn veřejnoprávní a soukromoprávní regulace reklamy, samoregulace a orgánů dozoru. Dále pak uvedu přehled forem reklamy na internetu. Vysvětlím pojmy jako např. nativní reklama, obsahový marketing nebo marketing ve vyhledávačích. Tyto teoretické poznatky nakonec uplatním při vytvoření e-marketingové strategie pro cukrárnu Marcipán.

Abstract:

This thesis deals with the issue of online advertising and advertising regulation. Work provides an summary of the advertising regulation and the characterization of the supervisory authority. The following is an overview of forms of advertising on the Internet. It explains terms such as native advertising, content marketing or search engine marketing. The aim si to create an appropriate e-marketing stra-tegy for “Marcipán“ cake shop.

Klíčová slova

internet, online marketing, právní regulace reklamy, reklama

Keywords

law, Internet, advertising regulation, online marketing, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: JUDr. Hana Kelblová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický