Analýza tvorby ceny produktu společnosti ŠKODA AUTO a.s.

Kateřina Bašusová

Bakalářská práce

Analysis of pricing process in the company ŠKODA AUTO a.s.

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na tvorbu ceny produktu společnosti ŠKODA AUTO a.s. V teoretické části jsou popsány pojmy cena a cenová strategie. Také se zabývá postupem a jednotlivými metodami stanovení ceny. Praktická část práce je zaměřena na proces cenotvorby ve společnosti ŠKODA AUTO a.s., zejména na cenové indexy. Tyto indexy jsou následně použity na konkrétním modelu vozu – ŠKODA Fabia. Cílem bakalářské práce je analýza tvorby ceny ve společnosti ŠKODA AUTO a.s. Výsledná cena je srovnána s konkurencí. Součástí bakalářské práce jsou i autorovy návrhy a doporučení, které by mohly společnosti pomoci ke zlepšení procesu tvorby ceny.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the formation of prices of ŠKODA AUTO a.s. The theoretical part describes the concepts of price and pricing strategy. It also deals with the procedure and the various methods of determining prices. Practical work it focuses on the price formation process in the company of ŠKODA AUTO a.s., in particular price indexes. These price indexes are then used in a particular car model - ŠKODA Fabia. The aim of the bachelor thesis is an analysis of pricing in the company of ŠKODA AUTO a.s. The final price is compared with the competition. Part of the thesis are the author's proposals and recommendations could help the company to improve the process of price formation.

Klíčová slova

cena, cenová strategie, tvorba ceny, ŠKODA AUTO a.s.

Keywords

price, price strategy, pricing, ŠKODA AUTO a.s.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 12. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Bc. Karina Benetti, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a finanční management