Návrh distribučního mixu pro vybraný hotel

Bc. Aleksey Ivanov

Bachelor's thesis

Distribution mix proposal for a selected hotel

Abstract:

Tato práce se zabývá optimalizací distribučních kanálů hotelu St. George s cílem zvýšit přímé rezervace a efektivně využít sociální sítě, zejména Facebook, nejen jako marketingový nástroj, ale také jako analytický prostředek. Práce analyzuje jak současné distribuční kanály hotelu, zahrnující jak přímé, tak nepřímé kanály, tak i makroprostředí hotelu a rizika nepoužívání sociálních sítí. V návrzích je zvláštní pozornost věnována technikám optimalizace obsahu webových stránek, včetně SEO, budování zpětných odkazů a optimalizace profilu Google My Business. Dále jsou v práci analyzovány možnosti využití sociálních sítí k podpoře přímých rezervací. Byly zkoumány nástroje jako Facebook Insights, Facebook Ads, Facebook Pixel a Facebook Audience, které mohou poskytovat cenné informace o chování uživatelů a pomoci lépe cílit marketingové kampaně. Práce se také zaměřuje na techniky web scrapingu a optimalizace pro vyhledávače Google s cílem zvýšit viditelnost a atraktivitu hotelu.

Abstract:

This thesis addresses the optimization of distribution channels for Hotel St. George with the aim of increasing direct bookings and effectively utilizing social media, particularly Facebook, not only as a marketing tool but also as an analytical resource. The study analyzes both the current distribution channels of the hotel, including direct and indirect channels, and the hotel's macroenvironment and the risks associated with not using social media. Special attention in the proposals is given to techniques fo;;r optimizing website content, including SEO, building backlinks, and optimizing the Google My Business profile. Furthermore, the thesis explores the possibilities of using social media to support direct bookings. Tools such as Facebook Insights, Facebook Ads, Facebook Pixel, and Facebook Audience were examined for their potential to provide valuable insights into user behavior and help better target marketing campaigns. The study also focuses on web scraping techniques and Google search engine optimization to enhance the visibility and attractiveness of the hotel.

Keywords

distribuce, distribuční kanál, Facebook, Google, Web scraping

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 6. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 3. 9. 2024
• Supervisor: Ing. Štěpán Chalupa, Ph.D.
• Reader: Ing. Martin Kocourek

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Bachelor programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Hospitality Management