Postavení a obraz současné rodiny v reklamě

Ing. Elena Trakalo

Bachelor's thesis

Image and position of modern family in advertising

Abstract:

Cílem práce je analyzovat postavení rodiny v reklamě, správné použití tohoto obrazu a sortiment zboží a služeb, v nichž je možné použit obraz rodiny v reklamních účelech. Má práce obsahuje dvě části: teoretickou a empirickou. V první části jsem popsala vývoj pojmu rodiny a její postavení s hlediska sociologie a reklamy. V těchto kapitolách jsem uvedla, že obraz rodiny muže existovat v různých formách. V praktické části jsem porovnala reklamní rodiny, vytvořila obraz ideální reklamní rodiny a udělala výzkum formou online dotazování pro určení současného obrazu rodiny a vnímání reklamních obrazů spotřebiteli. V závěru jsem uvedla, že rodina pořád zůstává nejdůležitější součástí života a to znamená, že obraz rodiny v reklamě stále má velký vliv na spotřebitele.

Abstract:

In my work I was trying to analyze position of a family in advertising. I tried to investigate the right usage of this image, to define and distinguish kinds of goods and services, which can be associated with the concept of a family in advertising. My work consists of two parts: theoretical and practical. In first part I wrote the meaning, understanding and views on the concept of the family. Also I am discussing in my work how the concept of the family is being used, developed and changed in time, as well as its position in sociology and advertising. In this part, I tried to look and define all the existent forms of this image. In the practical part, I made a comparison. I have compared a made up image of a perfect advertising family and an image of a real modern family. I have made a research by online survey, which I had created specially for identification of a modern family image and perception of advertising image by consumers. In conclusion, I have detected that family is still an important part of the human life and that it is a reason why image of a family in advertising has huge influence on customers.

Keywords

Rodina, obraz, reklama, atd… Family, image, advertising, etc…

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2011
• Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Reader: PhDr. Iva Petrová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication