Segmentace a targeting v direct marketingové praxi Sdružení SOS dětských vesniček

Ing. Jana Walterová

Bakalářská práce

Segmentation and targeting in direct marketing practice of SOS Children’s Villages

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je problematika segmentace a targetingu direct marketingových kampaní realizovaných neziskovou organizací SOS dětské vesničky. Práce je rozdělena na dvě části – Teoretickou část, která se zabývá jednak základními pojmy direct marketingu, segmentace trhu a targetingu, a souběžně vysvětluje specifika neziskového sektoru a používání direct marketinku jako nástroje fundraisingových aktivit. Praktická část je zaměřena na zkoumání realizovaných kampaní SOS dětských vesniček, analýzu dat z veřejně dostupných zdrojů a marketingových výzkumů Cílem celé práce je návrh nového zacílení direct marketingové kampaně pro získání nových dárců neziskové organizace SOS dětských vesniček.

Abstract:

The subject this thesis is the issue of segmentation and targeting of direct marketing campaigns implemented by NGO SOS Children's Villages. The thesis is divided into two parts - theoretical part, which focus on concepts of direct marketing, market segmentation and targeting, it also includes an explanation of the specifics of the nonprofit sector and the using the direct marketing as a tool for fundraising activities. The practical part focus on analysis of campaigns implemented SOS Children's Villages and data from publicly available sources and marketing research. The object of this thesis is proposal of a new target direct marketing campaigns to get new donors for non-profit organization SOS Children's Villages.

Klíčová slova

Direct marketing, segmentace, targeting, nestátní nezisková organizace, fundraising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Petr Váňa
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace