Reklamní kampaň na nově vzniklou stavební spořitelnu (Spojení HYPO stavební spořitelny a.s. s Raiffeisen stavební spořitelnou a.s.)

Bc. Markéta Postránecká

Bachelor's thesis

Advertising campaing of a new rising co-operative bank (Connection Hypo co-operative bank with Raiffesen co-operative bank)

Abstract:

Základním prostředkem pro úspěch firemní strategie je analýza zákazníkových potřeb, jejich přeměna v produkt, a v neposlední řadě rozvoj distribučních kanálů. Marketingová komunikace slouží pak především pro posilování značky, její spojení s produktem a vytváření potřebné poptávky. Je to jedinečné spojení analytické a kreativní práce, které přináší hmatatelné výsledky. Tato práce se zabývá problematikou reklamní kampaně. Cílem práce je objektivně posoudit klíčové otázky dané problematiky a navrhnout tak alternativní řešení médiamixu s tématem sloučení stavebních spořitelen.

Abstract:

Hilfsmittel für den Erfolg der Firmenstrategie sind die Analyse der Kunden-Bedürfnisse, Ihre Transformation in das Produkt und letztendlich die Entwicklung von Distributionskanälen. Marketingkommunikation dient dann vor allem der Verstärkung der Marke. Ihre Verbindung mit dem Produkt und die Erzeugung einer nötigen Nachfrage sind unbedingt anzustreben. Es ist die einmalige Verbindung der analytischen und kreativen Arbeit, die konkreten Ergebnisse bringt. Diese Arbeit befasst sich mit der Problematik der Werbekampagne. Das Ziel der Arbeit ist es, die Schlüsselfragen der angegebenen Problematik objektiv zu beurteilen und die alternativen Lösungen von Mediamix mit dem Thema: Vision von 2 Bausparkassen vorzuschlagen.

Keywords

Segmentace trhu, Targeting, Positioning, Strategie, Komunikace, Média, Kreativita. Die Aufteileng des Marktes, Gruppenkonzentration, Position, Kommunikation, Medien, Kreativität.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2009
• Supervisor: doc. Ing. Jaroslav Blaha, CSc.
• Reader: Mgr. Oldřich Hrádek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance