Vliv obalu a etikety na rozhodování generace Z při nákupu vína

Ing. Jana Böhmová

Bakalářská práce

The influence of packaging and label on the decision making of generation Z when purchasing wine

Anotace:

BÖHMOVÁ, Jana. Vliv obalu a etikety na rozhodování generace Z při nákupu vína. Brno, 2023. Bakalářská práce. Mendelova univerzita v Brně. Předložená bakalářská práce se zabývá problematikou spotřebitelského chování generace Z na trhu s víny. V práci byla využita technologie eye-trackingu, která byla navíc doplněna o dotazování ve formě dotazníku. Získaná data byla statisticky vyhodnocena a srovnána se studií, na kterou tato práce navazuje. Ze získaných výsledků byla vytvořena doporučení pro producenty vín.

Abstract:

BÖHMOVÁ, Jana. The influence of packaging and labels on the decision making of generation Z when purchasing wine. Brno, 2023. Bachelor thesis. Mendel Universi-ty in Brno. The submitted bachelor thesis deals with the issue of consumer behavior of gener-ation Z on the wine market. Eye-tracking technology was used in the work, which was additionally supplemented by questioning in the form of a questionnaire. The obtained data were statistically evaluated and compared with the study to which this work follows. Recommendations for wine producers were created from the obtained results.

Klíčová slova

Eye-tracking, víno, obal, etiketa, generace Z

Keywords

Eye-tracking, generation Z, wine, packaging, label

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.
• Oponent: Šárka Stojarová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Management obchodu a služeb / Management obchodní činnosti