Oceňování značky jako nehmotného majetku firmy

Zuzana Šťastná

Diplomová práce

Valuation of a Trademark as an Intangible Property of a Firm

Anotace:

Diplomová práce se zabývá oceňováním značky jako nehmotného majetku firmy. Teoreticky je zde pojednáno jaký je rozdíl mezi značkou a ochrannou známkou, jaká je důležitost značky a podstata budování značky. Jsou zde popsány také oblasti, ve kterých je využíváno oceňování značky. Vybraná společnost je v praktické části podrobena několika analýzám a hodnota její značky je zjištěna pomocí metody licenční analogie.

Abstract:

Thesis deals with the valuation of a trademark as an intangible property of a firm. In the theoretical part is a treatise on the difference between brand and trademark. There is also explained the importance of brand essence and brand building. It also described the area, benefiting from brand valuation. The selected company is subjected to several analysis and the value of its brand is recognized by the method license analogy.

Klíčová slova

analýza trhu, analýza konkurence, SWOT analýza, ochranná známka, metoda licenční analogie, značka, třídění nehmotného majetku, metody oceňování značek

Keywords

valuation using Relief from Royalty, SWOT analysis, market analysis, competition analysis, trademark valuation, intangible assets, trademark, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2009
• Vedoucí: Marie Hesková
• Oponent: Milan Vodička

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management