Social Media as a Marketing Tool for Online Store Promotion: ABCstore brand case

Adelya Bilgin

Bakalářská práce

Sociální média jako marketingový nástroj pro propagaci online obchodu: Případ značky ABCstore

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na rozvoj efektivní strategie na platformě Instagram pro expanzi společnosti ABCstore v České republice. Práce je strukturována do tří hlavních částí. První část představuje úvod do konceptů Web 2.0, sociálních médií a Instagramu, zdůrazňuje jejich význam a relevanci pro oděvní maloobchodní průmysl. Druhá část poskytuje komplexní přehled o značce ABCstore a jejích aktivitách v Kazachstánu, čímž položí základ pro porozumění historii společnosti a stávajícím postupům. Třetí část zahrnuje primární a sekundární výzkum, včetně analýzy a formulace marketingové strategie specificky přizpůsobené pro expanzi ABCstore na Instagramu. Výsledky tohoto výzkumu vyústily v konkrétní strategii, která obsahuje konkrétní opatření k účinné propagaci značky šperků ABCstore v České republice.

Abstract:

This thesis focuses on developing an effective Instagram strategy for the expansion of ABCstore in the Czech Republic. The thesis is structured into three main sections. The first section provides an introduction to the concepts of Web 2.0, Social Media, and Instagram, emphasizing their significance and relevance to the fashion retail industry. The second section offers a comprehensive overview of the ABCstore brand and its operations in Kazakhstan, providing a foundation for understanding the company's background and existing practices. The third section encompasses both primary and secondary research, including analysis and the formulation of a marketing strategy specifically tailored for ABCstore's expansion on Instagram. The findings from this research have yielded a concrete strategy consisting of actionable steps to effectively promote the ABCstore jewelry brand in the Czech Republic.

Klíčová slova

Sociální média, Instagram, Marketing, Maloobchod s módou

Keywords

Social Media, Instagram, Marketing, Fashion Retail

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2023
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Jaroslav Halík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
International Business