Podpora prodeje outdoorových zájezdů v marketingu cestovních kanceláří

Bc. Veronika Nechybová

Diplomová práce

Sales Promotion of Outdoor Tours in Marketing of Travel Agencies

Anotace:

Tato diplomová práce zkoumá, jaké nástroje podpory prodeje používají tuzemské cestovní kanceláře, které se zaměřují na outdoor.Úvodní část textu se věnuje vysvětlení pojmů marketing, marketingová komunikace podpora prodeje a hlavně cestovní ruch a outdoor. V úvodu druhé části práce popisuje jednotlivé formy outdoorové turistiky. Dále identifikuje jednotlivé cestovní kanceláře, u kterých se zaměřuje na nabídku outdoorových zájezdů. Hlavní náplní druhé části je rozbor metod podpory prodeje, které jednotlivé cestovní kanceláře používají.Výsledky a vyhodnocení vybraných cestovních kanceláří jsou shrnuty v závěrečné části.

Abstract:

This thesis examines tools of sales promotion domestic travel agencies which are focus for outdoor tours, are using. The introductory part of the work focuses on the explanation of the terms marketing, marketing communication, sales promotion and mainly tourism and outdoor. At the beginning of the second part the thesis descibes particular forms of outdoor and it identifies travel agencies, which are specialized in outdoor tours. The main scope of the second part is theanalysis of themethods of sales promotion applied by individual travel agencies. Results and evaluation travel agencies are summarized in the conclusion of the thesis.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, podpora prodeje, cestovní ruch, cestovní kancelář a agentura, outdoor, outdoorové aktivity / marketing, marketing communications, sales promotion, tourism, tour operator, travel agency, outdoor activities

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2013
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace