Vybrané tematizace marketingové komunikace v oboru fashion

Bc. Simona Paulovská

Bakalářská práce

The selected subjects of marketing communication in fashion

Abstract:

The subject of the thesis is the issue of consumption and investment to the social position in the field of fashion in the modern society. The theoretical part contains basic information about consumption as an essential element of the market mechanism and how we use it for our social stratification. Findings about investment to social position which are closely connected to conspicuous consumption are also mentioned. The practical part of the thesis is about the application of the theoretical findings to the description of chosen marketing communication, usage tools of integrated marketing communication in fashion marketing and detailed analysis of specific examples to the topics of conspicuous and liable consumption.

Abstract:

Predmetom záverečnej práce je problematika spotreby a investovania do spoločenskej pozície v odbore fashion. Teoretická časť obsahuje poznatky o spotrebe, ako základnom prvku trhového mechanizmu a ako ju využívame v rámci sociálnej stratifikácie, taktiež poznatky o investovaní do spoločenskej pozície čo úzko súvisí s okázalou spotrebou. Praktická časť potom obsahuje aplikáciu teoretického základu do praktického popisu vybranej marketingovej komunikácie, popisuje využitie nástrojov IMK v odbore fashion marketingu a uvádza vybrané kazuistiky obsahujúce tematizácie okázalej a zodpovednej spotreby.

Klíčová slova

Móda, fashion marketing, okázalá spotreba, zodpovedná spotreba, trvalo udržateľný rozvoj, Fashion, conspicuous consumption, responsible consumption, sustainable development

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2017
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Ing. Veronika Machowská, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace