Marketingová strategie pro obchod s konopím v České republice

Sanan Mamedov

Bakalářská práce

Marketing strategy for cannabis shop in Czech Republic

Anotace:

Legalizace konopí v různých regionech dala vzniknout rozvíjejícímu se trhu s jedinečnými výzvami a příležitostmi. Tato bakalářská práce se zabývá vývojem efektivní marketingové strategie pro obchod s konopím v České republice, přičemž se orientuje ve složitém právním a společenském prostředí, kterým se toto odvětví řídí. Studie začíná zkoumáním právního rámce obklopujícího prodej a reklamu na konopí a poukazuje na rozdíly mezi jednotlivými jurisdikcemi a jejich důsledky pro marketingové postupy. Poté zkoumá demografické údaje a vzorce chování spotřebitelů a poskytuje vhled do cílového trhu konopných produktů. Značný důraz je kladen na etické marketingové postupy s ohledem na společenské stigma a zdravotní obavy spojené s užíváním konopí. Práce hodnotí tradiční a digitální marketingové kanály, přičemž zdůrazňuje význam digitálních platforem vzhledem k regulačním omezením běžných reklamních médií. Zkoumá také roli identity značky a zákaznické zkušenosti při vytváření konkurenční výhody. Metodika výzkumu zahrnuje kombinaci kvalitativních a kvantitativních přístupů, zahrnující případové studie úspěšných obchodů s konopím, průzkumy mezi potenciálními spotřebiteli a rozhovory s marketingovými odborníky v oboru. Ze zjištění vyplývá, že úspěšná marketingová strategie pro obchod s konopím by měla být vysoce přizpůsobivá, zaměřená na publikum a v souladu s vyvíjejícími se právními normami. V závěru práce jsou uvedena strategická doporučení pro prodejce konopí, včetně důležitosti vzdělávacího obsahu, zapojení komunity a využití digitálních médií k budování loajality a povědomí o značce. Tato studie přispívá k nově vznikajícímu oboru marketingu konopí a nabízí komplexní průvodce pro podnikatele a obchodníky v tomto jedinečném a rychle se rozvíjejícím odvětví. Zdůrazňuje význam vyvážení inovativních marketingových technik s odpovědnými postupy, zajištění souladu s předpisy a společenské odpovědnosti při propagaci konopných produktů.

Abstract:

The legalization of cannabis in various regions has given rise to a burgeoning market with unique challenges and opportunities. This bachelor thesis delves into the development of an effective marketing strategy for a cannabis shop in Czech Republic, navigating the complex legal and social landscapes that govern this industry. The study begins by examining the legal framework surrounding cannabis sales and advertising, highlighting the variations across different jurisdictions and their implications for marketing practices. It then explores consumer demographics and behavior patterns, providing insights into the target market for cannabis products. A significant focus is placed on ethical marketing practices, considering the social stigma and health concerns associated with cannabis use. The thesis evaluates traditional and digital marketing channels, emphasizing the importance of digital platforms due to regulatory restrictions on mainstream advertising mediums. It also explores the role of brand identity and customer experience in creating a competitive edge. The research methodology includes a combination of qualitative and quantitative approaches, involving case studies of successful cannabis shops, surveys of potential consumers, and interviews with marketing experts in the industry. The findings suggest that a successful marketing strategy for a cannabis shop should be highly adaptable, audience-focused, and compliant with evolving legal standards. The thesis concludes with strategic recommendations for cannabis retailers, including the importance of educational content, community engagement, and leveraging digital media to build brand loyalty and awareness. This study contributes to the emerging field of cannabis marketing, offering a comprehensive guide for entrepreneurs and marketers in this unique and rapidly evolving industry. It underscores the importance of balancing innovative marketing techniques with responsible practices, ensuring compliance and social responsibility in promoting cannabis products.

Klíčová slova

Český trh konopí, PEST, 4P, lokální marketingová strategie konopí, cílová skupina konopí Česká republika

Keywords

Czech cannabis market, PEST, 4P, Local marketing strategy cannabis, Target audience cannabis Czech Republic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2024
• Vedoucí: Jiří Jón, MSc.
• Oponent: Miroslav Foret, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Digitální marketing a komunikace